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家用电器各厂商新品备受追捧荐2股较好

时间:2020-11-20   浏览:0次

家用电器:各厂商新品备受追捧 荐2股 201 - 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

投资要点:

“五一”电视机销售火热,大尺寸、高清产品受青睐继元春提高服务效率开门红之后,五一彩电市场持续增长。奥维咨询数据显示,五一促销期(4.15~5.5)终端零售销售金额122亿。相比2011年同期分别下降28.1%、39.3%。统计数据显示量为427万台,与去年五一促销期(4.16~5.6)销量相比提高7.7%。其中,线上销量为2 万台,同比上升214%,线上销售占比5.5%,较去年同期提高了 .6个百分点。

乐视TV来袭,但短期内不会对传统黑点厂商构成威胁我们认为乐视TV在智能电视领域实现了一个新的突破,但是要想与国内现有领导品牌相抗衡,在规模、品牌、硬件技术、渠道等方面仍有一定的差距,我们认为乐视TV在短期内将不会对传统黑电厂商构成威胁。对电视板块估值打压不具有持续性。

面板需求将进一步增加,行业走势仍需等待政策落地 月份液晶电视面板需求进一步增长,出货量达2,054万片,较去年同期增长6%,环比2月增长21%。随着市场需求在二、三季度逐步增加,液晶电视面板出货量有望在未来几个月稳步增长。以面积计,大陆地区面板厂商市场份额从2012年 月的仅4%成长至今年 月的12%。下一轮能效补贴政策尚不能确定,未来走势变化仍需等待政策落地。

海信加大市场推广力度,市占率有望进一步提升中怡康数据显示,2012年海信销售额市场占有率为14.8%,201 年 月份市场占有率提升至17. %,同比去年一季度有较大幅度增长。今年公司将借助新产品“VIDAA”加大品牌宣传与推广,从目前海信在市场上的营销力度来看,预计公司今年将加大资源投放,市场份额占有率有望延续一季度的上升势头。

TCL多媒体、创维数码4月份均持续快速增长4月份,TCL多媒体销量181万台,同比增长25%,;创维4月份,电视机销售总量105万台,同比增长 4%。从公司一季度及二季度至今的销售情况来看,TCL多媒体在传统的销售淡季取得了较好的销售成绩,我们认为公司全年实现1,800万台的销售目标是大概率事件。

201 年从需求、产品及政策方面来看,均对行业较为有利,国内主导厂商盈利将会有明显提升从需求方面来看,去年房地产刚需释放带动的需求在未来仍将得以延续,三、四线原标题:大连回应新机场“未批先建”:用地不先填出来如何申报城市及农村市场更新换代需求同样会有持续释放。总之,今年行业维持较好增长是大概率事件。

从产品方面来看,大尺寸、智能、高清产品需求明显提升,电视厂商也加大了高品质产品的推广和对消费者的引导,国内主要电视机厂商的产品均价呈现不同程度的提升,201 年各厂商盈利提升较为确定。

从政策方面来看,节能惠民补贴政策延续的可能性较大,产品能效标准和补贴尺寸将有提升,对于行业产值和企业盈利提升将起到明显的促进作用。从目前国五条实施的情况来看,仅有北京执行20%的个税,未来推广至其他城市的可能性不大。而本次行业需求改善,主要来自三、四线城市及农村市场,所以对行业整体需求不会造成明显影响。

我们继续维持行业“推荐”评级,重点推荐TCL集团和海信电器。

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